top of page
logo beluga site.png

PÁSCOA 2025: COMO DADOS E DIFERENCIAÇÃO VÃO DETERMINAR QUEM VENCE NO VAREJO

Enquanto o preço do cacau atinge patamares históricos, a indústria do chocolate se reinventa para conquistar consumidores cada vez mais exigentes. Neste cenário, marcas que combinam criatividade com inteligência de dados sairão na frente.



 

O cenário da páscoa 2025: desafios e oportunidades


A Páscoa de 2025 chega em um momento de custos elevados e consumidores mais seletivos. Segundo a ABICAB (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas), serão produzidos 45 milhões de ovos no Brasil, com 94 lançamentos disputando espaço nas gôndolas.

Alguns fatores críticos para o varejo neste ano:


  • Preço do cacau em alta, pressionando margens.

  • Consumidores mais conscientes, priorizando valor percebido.

  • Concorrência acirrada, com marcas próprias e inovações ganhando espaço.


Nesse contexto, quem conhecer melhor o cliente terá vantagem competitiva.


 

As estratégias das grandes marcas: O que podemos aprender?


1. Portfólio diversificado e emocional


A Lacta (Mondelēz) aposta em nostalgia e parcerias (como Barbie e Hot Wheels) para reforçar conexão emocional. Já a Cacau Show investe em sabores da moda, como pistache, e gifts infantis.


Insight:

  • Dados de comportamento mostram que 69% dos consumidores associam ovos à "magia da data", não apenas ao produto.

  • Marcas que personalizam experiências (ex: embalagens temáticas, brindes) conseguem justificar preços mais altos.


2. Marcas próprias em ascensão


Redes como Carrefour e Americanas estão ampliando suas linhas exclusivas, como o Ovo Ameriquinho (criado com IA).

Dado crucial:


  • 59% das compras de Páscoa acontecem em supermercados (Globo Gente, 2025).

  • Quem domina o trade marketing nesses canais ganha visibilidade.


3. Precificação Inteligente


Com o aumento dos custos, definir o preço certo é um desafio.

O que os dados revelam?


  • 74% dos consumidores comprarão chocolates em 2025 (vs. 83% em 2024).

  • Sensibilidade a preços é maior, mas nichos premium ainda vendem se a proposta for única.


 

Como a beluga ajuda marcas a decifrar o consumidor


Nesse cenário, inteligência de dados no ponto de venda (PDV) se torna essencial. A Beluga oferece insights em tempo real para:



1. Otimizar Posicionamento nas Gôndolas


  • Mapear zonas quentes (onde os clientes mais olham).

  • Evitar "ovos invisíveis" (produtos em prateleiras baixas ou mal iluminadas).

Caso real:Uma marca reposicionou seu ovo premium perto de produtos licenciados (ex: Barbie) e aumentou vendas em 65%.


2. Definir o Preço Ideal


  • Identificar o "ponto de resistência" do consumidor.

  • Testar promoções e medir impacto em tempo real.


3. Validar Inovações


  • Qual embalagem atrai mais? (sustentável, nostálgica, interativa).

  • Quais sabores têm maior potencial? (pistache, combinações com paçoquita).


Conclusão: Dados são o novo "Ovo de Ouro" do varejo


A Páscoa 2025 será marcada por:


✔ Custos altos, exigindo eficiência operacional.

✔ Consumidores mais exigentes, buscando valor emocional.

✔ Concorrência feroz, onde só os melhores posicionados vencerão.


Marcas que usam dados para:


  • Entender o comportamento real no PDV

  • Testar estratégias antes de escalar

  • Personalizar ofertas


...serão as que não apenas sobreviverão, mas dominarão a temporada.


Quer transformar dados em resultados nesta Páscoa?


👉 Agende uma demonstração com a Beluga e descubra como otimizar sua estratégia




 
 
 

Comentarios

bottom of page